近年来,我区经济取得了一系列瞩目的成就,引起了国内外经济学界的持续关注,特别是形成了一大批有鲜明地方特色的品牌群体,犹如一道亮丽的风景，为自治区经济发展增添了重彩。

    品牌及品牌战略，越来越受社会各界重视，成为经济生活的重要指标及发展趋势。但是，为什么要做品牌，为什么要树立品牌战略，品牌战略对我区经济有什么指导意义？仁者见仁，智者见智，本文略作探讨。

    为什么要树立品牌战略

    为什么做品牌，为什么要树立品牌战略,这是任何一个有志于做“品牌”的企业都不可回避的问题。

    我个人认为至少有以下几个方面的理由：

    一、国际竞争的必然选择中国已经加入W TO，面对全球经济一体化的局面，企业今后的竞争需要更加关注国际竞争的规则和对策,把中国经济放入世界经济的格局中衡量，我国经济的一个重要特点是：“制造大国，品牌小国”。

    从制造业角度看，目前我国至少在180余种产品的产量上占到世界的第一位，“中国制造”享誉全球，但“中国品牌”却寥寥无几，即使“海尔”这样的国内大品牌，在国际上也是崭露头角。

    “品牌小国”对我国经济有什么影响呢？至少存在三方面的影响：一是影响中国的经济效益；二是影响中国的外贸扩大；三是影响中国经济的稳定性。

    二、中国经济发展方式的需要中国经济发展飞速，但增长方式没有摆脱“三高两低”的粗放模式，即“高投入、高消耗、高排放，低产出、低效益”。

    随着经济全球化的深入发展，国际产业结构调整呈现高技术化、服务化、生态化的特征。把转变经济发展方式落实到实际工作中，就是要提高我国产品的”“附加值”，利用“硬资源”，发展“软资源”，创建品牌发展模式。

    三、改变中国人经济思想的弱点中国人经济思想的弱点就是重制造，轻品牌。

    那么，制造和品牌是什么关系呢？其核心是一个主导权的问题。谁拥有品牌，谁就有整合全球资源的主导性。所谓经济全球化，就是整合资源全球化。每个国家都利用整合全球资源使本国利益最大化。争取利益的方法有万千条，归纳起来只有一条，就是拿到整合的主动权，避免被整合。

    四、企业进行市场竞争的需要从企业自身角度看，市场竞争分三个层面：第一个层面是价格竞争，这是最初级、最普遍的竞争，中国企业多数停留在这一阶段。第二个层面是质量竞争，质量竞争不靠价格便宜，而是靠东西好，性价比好。第三个层面是品牌竞争，这是市场竞争的最高层面。

    因此，企业做品牌,树立品牌战略，不是务虚，不是“脸上贴金”，不是奖励或什么荣誉，而是一种创新理念与思想。走品牌发展道路就是尽量缩短为人嫁衣，为人贴牌（OEM）的时间，创建品牌及实施品牌战略是国际和国内竞争中企业的必然选择，是转变经济发展方式的必然选择，是实现产业强国的必由之路。

    用品牌引领自治区经济高速增长

    品牌及品牌战略对我区经济有什么指导意义？这是政府及企业必须思考的大问题。

    地方经济的发展，处于战略最前端的是“龙头”企业，是品牌企业，也就是说地方政府经济战略核心就是品牌战略，就是扶持当地品牌企业的发展，以品牌企业带动、整合和拉升地方经济。

    以我区为例。我区是全国最早实施名牌带动战略的地区之一，早在1995年，自治区党委、政府就把实施“名牌推进战略”确立为内蒙古发展的五大战略之一，以“有形的手”牵引和推动品牌战略不断升级，品牌建设工作取得积极进展。1979年，我区商标注册仅为284件，到2005年总数已达19742件，增加了69倍多。目前，鄂尔多斯、鹿王、伊利、仕奇、草原兴发、河套（面粉）、蒙牛、河套（酒）、草原（糖）、塞飞亚、小肥羊、科尔沁、维信、伊泰、远兴等15个商标已被认定为中国驰名商标。我区驰名商标总数位居少数民族自治区第一名、西部14个省区第二名。此外，我区还有78件内蒙古著名商标。驰名、著名商标在提升我区整体经济实力、吸引资金、吸引人才、解决就业等方面发挥了龙头作用。

    品牌对地区经济的拉动作用明显，近年来，内蒙古越来越多叫得响的品牌赢得了国内外消费者的青睐。目前，获得全国驰名商标的品牌企业销售额占内蒙古规模以上龙头企业销售额的55%，撑起了地区产业化的“半壁江山”。

    品牌对地区经济的拉动还体现在其巨大的影响力上，鄂尔多斯市因为有闻名国内外的“鄂尔多斯”羊绒成为中国“羊绒之都”；呼和浩特市因为有“伊利”、“蒙牛”两大乳品企业成为中国“乳都”，品牌的无形资产对地区经济发展、招商引资起到了非常重要的作用。

    值得提醒的是：以品牌战略拉动自治区经济快速增长必须要坚持“重点扶持，兼顾平衡；统筹规划，照顾盟市；以人为本，协调发展”的原则，同时建立绿色发展观、和谐发展观和科学发展观是我区品牌战略中必须重点考量的问题。    （罗军）（作者系内蒙古品牌协会秘书长）