新华社呼和浩特１１月２３日电（记者柴海亮　勿日汗）驱车走在内蒙古自治区中部的乡村公路上，路旁民房墙上林林总总的广告迎面而来。从稳坐中国家电头把交椅的海尔电器到日本雅马哈摩托车、从农家化肥饲料到经典婚纱摄影，都在这个特殊的媒体上“露脸”。

    上个世纪８０年代，中国农村外墙上的大量政策性、号召性标语中间开始零星出现饲料、化肥等农产品的商业广告。经过２０多年的发展，在今天中国农村民房的外墙上不只能看见“建设新农村”“科学发展观”等政策性标语，更多的是铺天盖地的商业广告。

    中国的墙体标语有着悠久历史。在上个世纪上半叶的战争年代，大量号召性的墙体标语激励民众投入革命队伍。在上个世纪六七十年代的文化大革命时期，中国广大城乡墙体上的清一色服务于阶级斗争的标语成为那个年代人们的特殊回忆。近年来，中国的计划生育政策深入人心，很重要的因素也与农村墙上的宣传标语有关。

    “中国的农村市场蕴藏着丰富的商机，但为之服务的广告媒体相对缺乏，所以在争夺农村市场的战役中，商家们瞄准了有着广泛群众基础的墙体发布形式。”内蒙古大学新闻系教授乌其拉图说。

    随着中国交通条件的改善，昔日的很多偏僻村庄变成交通要道，路过村庄的不仅有当地农民，还有大量来自四面八方的外乡人。受众群之大，以及低廉的广告费用，使得很多适合于农村市场的产品纷纷选择墙体广告，占领农村市场。

    “墙体广告的优势在于经济实惠，以一个１００平方米的广告来计算，每年大约需要８００元，相对于大众媒体的广告刊播价格，只是九牛一毛。”总部设在山西省太原市的一家墙体广告公司工作人员张军介绍说。