一个关于移动电视的梦想，在这座城市蓄势已久，只待魔瓶开启的惊天一跃。

    一个试图让电视长脚、让乘客变身观众的野心，在这座城市引弓上弦，满城都能听见倒计时的心跳。

    首府进入公交电视时代

    塞外首善之区呼和浩特，正在进入城市历史上簇新的公交电视时代。这也是内蒙古大地上最先推倒的公交电视多米诺骨牌。城市T频道，奥运年的春夏之交，加盟首府人的生活。内蒙古电视台的第八个频道——NMTV移动频道经历模拟运营，成熟问世。

    主导这场视听方式革命的，是不甘裹足滞后的内蒙古广电人与外来大鳄世通华纳。

    应该说草原传媒界的嗅觉并不迟钝，早在至少三年之前，自治区广播电影电视局便相中了移动电视这一“蛋糕”，并真枪实弹地组织人马，张挂招牌，向公交公司买断了未来车体电视的经营权，开始了好事多磨的演习阶段。内蒙古计划斥资千万陆续打造完善这一城市新兴媒体。由于政策环境、技术标准、资金链条等多重条件掣肘，呼和浩特迟迟没能亮起那扇公交车上的七彩视窗。

    一直遇到业内枭雄世通华纳，这桶迟来的黄金才被两家合力抬起。世通华纳文化传媒公司，起家于半岛城市厦门，掌舵人鄢礼华，文弱清秀的仪表，生猛刚劲的心智，看准棋局绝不手软，兔起鹊落般圈定了中国30个主流城市，接通了万余个收视终端，打入移动电视圈，在诸多模式创造方面引领潮流。白发智者张镇中的新近入主，又给世通华纳陡增亮色，这位曾经扬威麦道、执政默多克、统治5D动画的地球公民，突然出山问鼎移动电视，向传媒江湖投下了山雨欲来的巨型信号弹。

    内蒙古彩电中心大厦斜对面的科技馆二楼，是民营广告机构图腾传媒的大本营。2008年春,图图，图腾传媒的老总，呼和浩特市电影电视艺术家协会的负责人，果断切入到移动电视行业。世通华纳从NMTV移动频道手中独家购得每天
数小时的全部广告时段，而图腾传媒则为世通华纳独家提供广告时段内商业性节目和公益性节目的全部地面制作。

    民营资本介入车载电视频道

    图腾传媒雄踞首府广告制作业的前三甲地位，并拥有广电部门授权承制内蒙古电视台官方节目的资质。大概正是出于这一独特发现，世通华纳在六月中旬忽然抛出大动作，钦点图图担任内蒙古地区的全权代表，成为世通华纳内蒙古分公司的首任总经理。大胆的用人之举，让业界稍感意外。联想到舶来文化常常水土不服的潜背景，不难看出城市T频道入乡随俗、志在打造当地市民第一户外媒体的伏笔。

    在内蒙古最经典的高级酒店会馆密集区，东达广场高耸傲立。二十六层，眼阔心高，视觉独好。世通华纳内蒙古分公司在晴雨交织的天空中亮剑。世通华纳新团队所面对的，是一望无界又未知深浅的新市场。而移动频道的营收通道也主要依赖于这个金色平台。天生几分霸气的图图并不气虚情怯，他说，全城交通在线的公交车已经发展到1300辆，每天上下往复的乘客流量超百万人次，在相对封闭的乘车空间里别无选择，公交电视几乎是唯一的、全效的、不可抗拒的电媒信息源。泱泱人海，会有无限可能。更为了得的是，世通华纳掌握公交车载移动电视的全国广告联播网，许多传播内容可以链接到全国大视野，影响力非凡，回报率非凡。比如前段时间内蒙古电视人倾情特制的抗震公益歌曲《生命之约》一经城市T频道推广，竟然响彻少半个国度民众的耳边眼前。

    中国公交车载移动数字电视的孵化诞生到成长壮大，经历了一波三折的变奏。这本来是一桩很容易想到的主意，一笔很容易做到的生意，无论是移植国外现成版本，还是改良升级国内传统车载影碟模式，似乎都不必等待那么漫长。但事实上在公交人口首席大国，第一束公交电视信号的释放却比境外同行晚了大半拍。广播电视、交通运输、电信、广告传媒、独立运营商都盘算过这个节目资源。最终公交电视以两种运维体系确立下来，一种是搭建或借用专业无线发射平台，一种是车身软盘卡式存储播放。搭乘呼和浩特公交车的移动电视网采信的是前一种技术实现手段，起点不低，前景不俗。

    城市公交事业坐收红利

    公交公司不参与风险运营，只出售载体，坐收红利，应是最大的赢家。呼和浩特市公共交通汽车总公司对车载电视信心满怀，认为及时补位的液晶屏给朝七晚九的赶路人群带来惊喜、制造精彩，是“无聊经济”的双赢兴奋点。当然，对于铸梦于移动电视的先行者们，“移动”二字不仅仅单一锁定公交车。放眼汽车时代，为私家车、商务车、出租车服务的途中媒体的大较量遥无止境。也许，商战远未到来。

    当下中国的车载移动电视正值青春妙龄，内容研发应时而动，基本以五分钟以内的超短篇财经、房车、健康、娱乐、益智、歌曲、美食、购物、观景、天气等资讯欣赏为主体架框。随着专门考究乘车观众心理的深刻精微，移动电视变得越来越赏心悦目，不再等于服务器和广告屏，而被学界呼为“第五媒体”。由于通常与数字电视技术相连，移动电视也常常冠以“移动数字电视”的时髦雅称。移动电视的概念母体则正经历模糊化过程，天上的飞机，水上的渡轮，陆地上的汽车和火车，以及楼宇电梯电视甚至手机视频，都泛属于移动电视。但仅就公交移动电视一块，全国市值百亿以上。中国，被公认为“未来的公交电视王国”。

    庞大的公交一族，将不再因寂寞出行而恐惧。登车的刹那，信息生活并未中断，而是音画丛生，光影盛开。奥运风激荡大地，公民社会呼声迭起，公序良俗需求迫切，公共信息交换频繁，公交媒体作为紧贴地面的万象镜，奥运季将大展公益神通。（文／王锦江）