来自《中国统计年鉴》的数据，在1980年到1989年之间出生的“80后”约为2.04亿。一份来自国内调查机构的调查报告显示，汽车消费主体的明显变化是车主平均年龄呈下降趋势。2006车主平均年龄达到最低为32.3岁，比2005年年轻了将近4岁。此外，18岁到25岁阶段的车主消费比例开始快速上升，从2004年至2006年的3年间，这部分群体所占的比例从5.6％上升到10.6％，增长近一倍。这意味着，上世纪80年代出生的人已经开始进入购车期，并将成为一股强劲的购车新势力。

    如今，这群年龄在27岁以下的“80后”，很多已经走上了工作岗位，组成家庭并为人父母了。“80后”经历了市场经济、全球化、互联网等社会进程的“洗礼”，因此消费观念、消费行为呈现出与其父辈迥然不同的特征，对社会消费结构的影响越来越大，他们正在成为我国消费市场的中坚力量。
    市场：汽车厂商拿“80后”说事

    随着时间的推移，“80后”玩的东西正在逐步升级。从MP3到MP4，从手机到电脑、直到汽车。“80后”干脆利索的购物心态，让众多厂商们看到潜在的商机，纷纷上马个性张扬，动感时尚的车型，其目的就是讨好年轻的消费群体。

    2月28日，一汽丰田全新VIOS威驰正式宣布上市，以“简酷”作研发理念。据内蒙古康泰丰田郭经理介绍，新威驰锁定目标客户为具备引领市场潮流勇气的“80后”年轻人群。新威驰也成为国内第一款声称全面瞄准“80后”汽车消费市场的车型。

    与此同时，广州丰田今年最重要的车型-雅力士，已经进入前期预热阶段，考虑到年轻人尤其是“80后”喜欢为爱车涂鸦的特性，广丰特意举办彩绘设计网络大赛，以此吸引年轻消费者的目光。

    长安铃木3月推出的粉红版雨燕，提出专为80后个性族群设计的口号。即使是在售车型，也不愿错过消费实力日益凸显，目前车市最流行词之“80后”。

    “80后”作为车市新生力军，早已不是新鲜话题，但在今年表现得尤为猛烈，不仅各厂家主动拿“80后”说事。各媒体纷纷把今年上市的多款车型冠以“80”后。“80后”的车市热度在今年达到顶峰。

    现象：“80后”车市消费潜力巨大

    近日，记者走访了呼和浩特市汽车市场。据呼市各大汽车经销商分析认为，“80后”的成长来势汹汹，未来5年内将成为中国汽车消费市场绝对的新主力。

    在呼市自己开网店的徐先生今年27岁，因为经常要出去进货，深感奔波之苦，虽然存款还不多，也没有买房子，但为了工作，还是在近期贷款买了一辆车。他说：“这辆车虽然花掉了我所有的积蓄，但我觉得很值，因为它带给我方便的同时也提高了工作效率。”小王今年25岁，是我市某行政单位的职工，最近正在筹备结婚的事情，她对记者说之前男友已经买了房子并且装修好了，现在就只差买辆车了，起初本打算花些自己的积蓄买辆三万左右的车，比如QQ啊，路宝呀，自己就很满意了，可父母说十万以里的车选一辆，他们出钱，就当是新婚礼物。其实像小王一样因为婚嫁收到汽车的“80后”人群不在少数，所以说起他们的汽车消费潜力从这里就可以划出一大笔。

    近几年，呼市汽车经销商们敏锐的感受到年轻车主的力量，长安铃木利丰4S店刘经理表示，“在南方一些城市雨燕、天语的消费群体大约都在20多岁。如今在呼市，车主的平均年龄也呈下降趋势，‘80后’消费市场潜力非常大。”上海大众、广州本田等经销商也表示，包括POLO和飞度等车型在内，车主逐渐年轻化是汽车消费主体变化的趋势。

    调查：“80后”购车追求自我、运动、时尚

    “近几年呼和浩特市经济迅速发展，人均收入也在不断提高。同时，由于车价持续下降也是刺激更多年轻人买车的主要因素。现在油耗较低、环保节能、时尚动感的车越来越多，大学毕业后工作三五年的年轻人，如果没有住房压力，靠积蓄一般能买得起，而很多情况是，家里人出钱买，自己来养。”长安福特汽车利丰4S店的吴经理告诉记者。

    那么，在优越环境下成长起来的“80后”，其追求时尚、独特、创新的个性在购车上会有哪些体现？

    受多元文化的影响，“80后”汽车消费的观念更加超前。有的家庭积蓄10年后买车可能还是五六万元的经济型车，但“80后”不同，他们可能起步就是10万元，哪怕需要按揭才能解决资金问题。

    据调查了解，“80后”对车的外观尤为挑剔。动感、前卫的设计，与众不同，因此一些外形设计独特的车型往往比较讨巧。他们喜欢鲜艳、明朗、轻快、时尚的色彩，他们喜欢速度带来的快感。在记者走访中发现像奇瑞

    QQ、奔奔、雨燕、乐风、POLO、标致206、骊威以及刚上市的新威驰、逍客等动感、时尚的车型都非常受年轻消费者的欢迎。

    内蒙古泰奇汽车服务有限公司的销售经理苏先生说,对“80后”这一有着较大汽车消费潜力的群体来说除了价格、能耗和时尚的颜色以外，还要让车子的外形看上去更有个性，包括情趣化一点的内饰，几乎可以让这些“80后”人群为之一动，他们还偏爱改装车辆，只要在保证安全的情况下，想要改成什么样，只要想得出，就能改的出。另外对于一些小细节，他们喜欢一步到位，如中控锁、电动窗，CD、MP3等，因为没有什么比使用方便更让他们觉得合算了。