从一座城市，到一个品牌，有多远？

　　多年前，鄂尔多斯市就已实现。“鄂尔多斯温暖全世界”这句广告语，让这座城市以“暖”闻名。如今，这座以“羊煤土气”闻名的城市，正全面打造“温暖世界的城市”，立足“暖城”品牌定位，以绿色转型为路径、以产业升级为支撑、以文化赋能为纽带，在新时代区域发展格局中持续阐释着独特价值。11月25日，《暖城品牌传播力指数分析报告（2025）》在内蒙古鄂尔多斯市发布。

　　当日，暖城品牌传播力指数发布暨风险感知预警机制分享会在鄂尔多斯市举行。会上发布的暖城品牌传播力指数系统呈现了“暖城”品牌传播全景图谱、核心成效、细分领域、未来发展，对我国城市品牌建设与高质量传播具有重要参考价值，也为区域品牌发展提供了可复制的实践样本。

图为中国经济信息社舆情数据治理首席分析师贺紫嫣现场解读《暖城品牌传播力指数分析报告（2025）》

　　报告依托新华舆情风控系统，应用新华舆情风险态势感知AI智能体，创新构建了“三力一度”指数体系。该体系以大数据为核心支撑，融合智能语义识别等前沿技术，采用量化评估与质性评估相结合的方法，全面、客观呈现“暖城”品牌传播力水平。指数体系以 “品牌影响力、品牌辐射力、品牌吸引力和品牌美誉度”为一级指标，下设10个二级指标及30余个三级指标。其中“品牌影响力、品牌辐射力、品牌吸引力”为客观指数，通过网络大数据指数化计算得出；“品牌美誉度”为主观指数，利用大语言模型分析经指数化计算，形成完整评价闭环。

　　城市品牌是城市综合实力的集中体现。鄂尔多斯深谙此道，通过精准定位与创新表达，将生态优势、产业实力转化为文化感染力。近一年来，“暖城”城市品牌影响力稳步提升，已成为区域经济社会发展的亮眼名片，其传播模式与成效获得多方认可。“暖城”，这一名称既体现着鄂尔多斯肩负着保障国家能源安全的重大政治责任，更承载着“温暖世界”的人文关怀。

　　从核心成效来看，暖城品牌传播力指数以2024年12月为基期，从基期至2025年11月得分走势平稳、韧性凸显，“三力一度”四大指标均实现显著突破。从细分领域来看，生态环保与科技创新成为“暖城”品牌传播的核心焦点。两大领域齐头并进，共同塑造出鄂尔多斯绿色与创新并重的现代化城市形象。

　　分析2025年以来相关信息的传播态势可以看出，围绕鄂尔多斯的宣传呈现出高频次、范围广、视角多元的显著特征。特别是在大型活动举办期间、重要会议召开等节点，相关宣传声量带动的流量效应尤为突出。

　　以“暖城”“羊绒”“羊毛”“煤炭”为代表的高频词汇凸显多个城市标签在网络中已产生品牌效应，形成社会舆论的广泛共识。同时，“媒体融合发展鄂尔多斯年会”“歌游内蒙古”“库布其国际沙漠论坛”等重点活动为代表的词条引发关注，凸显出重要活动巨大的传播覆盖范围和影响力。“文旅”“科技”“服务”等标签则体现出鄂尔多斯重点领域的发展取得显著成效。

　　据介绍，未来，报告将进一步优化“暖城”品牌传播力评估体系。2026年将突破单一城市框架，构建“核心对标+特色参照”的多样本对比体系，同时植入人工智能量化分析模块，实现传播趋势动态预判、受众偏好精准识别、影响权重科学界定。

　　中国经济信息社舆情数据治理首席分析师贺紫嫣表示，中国经济信息社将继续发挥在数据、研究、咨询及产业服务等方面的专业优势，以“强化对比性、提升指导性、突出前瞻性”为目标，推动评价体系从“单一评估工具”向“综合决策支撑”转型，为鄂尔多斯打造有温度、有特色、有活力的城市形象提供持续支撑，助力“暖城”品牌实现更广泛的价值传递。（侯倩）